Joaquim Canet

Entrevista: Eva Santana. autora del libro Tapas de Publicidad

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41Ji9Qzc40L. SX346 BO1204203200  198x285 Entrevista: Eva Santana. autora del libro Tapas de PublicidadLa autora del libro Tapas de publicidad es publicista y profesora en la Facultad de Comunicación Blanquerna y en la Facultad de Ciencias Sociales Abat Oliba-CEU. Nos hemos ido de tapas con ella

No sé nada de publicidad, pero me ha encantando el libro es divertido, muy asequible, ¡Y he aprendido un montón! ¿cómo se te ocurrió la idea de usar las TAPAS o el menú de restaurante para estructurar el libro? A mis alumnos en la universidad, siempre les explico que la asignatura que imparto hace más de diez años ( introduccióina la publicidad) les va a gustar porque no es “un potaje” un plato único dónde sólo ven un tema, sino que es un “tapeo”, con un poco de mucho.

Entre la faceta creativa y la universitaria ¿te quedas con alguna? ¿o más bien crees que se retroalimentan? Me quedo con ambas, porque se retroalimentan (¡mira otro símil con comida!): la universidad te da el contacto con la gente joven que viene cargada de ilusión y la faceta creativa es la que nutre de nuevos conocimientos que luego trasladas al aula.

¿Hay algún aspecto de la profesión que se te “Indigeste” aunque sea un poco? Y al contrario, ¿qué es lo que más te divierte? Se me indigesta el caos, el contrarreloj, el estrés, el “para ayer” y sobre todo, se me indigesta que se explote al becario, que al final es joven mal pagado y que trabaja como el que más. Si ese es un peaje para un futuro mejor, bien ( yo lo pasé en su momento) pero si es una manera de proceder de la industria, mal. Fatal. Y lo que más me divierte es el contacto, con sectores cambiantes, con personas con talento… en la publicidad jamás te aburres.

Tapas de publicidad incluye el repaso fascinante a la historia de la publicidad ¿cómo crees que ha cambiado desde el gran boom de los años 50 hasta ahora? EL gran cambio en los 50 fue la televisión, en los 90, Internet, y desde 2005, las redes sociales. EL sector ha pasado de ser un oficio ( hasta los 50) a una profesión (hasta los 90) y lo que es ahora, un negocio. Prima mucho la eficacia y los resultados a corto plazo, pero a la vez es todo tan cambiante que apasiona.

Al margen de las tecnologías, ¿en qué ha cambiado la profesión de cara a los profesionales?¿es todo más efímero , menos personal, más “globalizado” que hace 20 años? Sí: “efímero” en el sentido de cambiante que decía antes; “menos personal” en el sentido de menos basado en grandes talentos y más infiel. Las marcas no se casan ¿para qué? tienen mil novios don e escoger; y “globalizado” sí, pero localizado también. Hoy en día, con un ordenador y buenos contactos puedes hacer campañas sin necesidad de grandes estructuras.

Cuéntanos un consejo que te hayan dado que te ayudó o que has ido recordando a lo largo de tu carrera. Te cuento uno  que les doy yo a mis alumnos: los conocimientos hay que tenerlos pero no han de ser tu valor diferencial: tu diferencia está en la actitud, el esfuerzo, la pasión… y nunca (¡jamás!) debes olvidarte de ser persona.

Y para la sobremesa: ¿cuál es la campaña que más admiras? Me quedo con todas de las que salen en el libro: Nike, Durex, Ikea, Las de ONG…. pero soy fam de Damm y Moritz, cada una en su línea: entretienen y tienen un punto innovador que han sabido mantener. ¡Olé por ellas!

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