Joaquim Canet

Últimas tendencias en diseño y packaging promocional

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Hoy hablamos de kits de prensa, pero no de los kits de prensa por defecto cotidianos que todos tenemos en mente al hablar de dosieres informativos, sino originales kits que llaman la atención de todo aquel que lo sostenga en la mano, tanto clientes como medios. En un mercado saturado de estímulos publicitarios, hay que buscar llamar la atención de tu posible cliente potencial.

Conceptos creativos, pliegues, plantillas y acabados a todo color se incluyen en un manual cargado de herramientas promocionales creadas por especialistas en diseño y packaging de todo el mundo.

“Diseño y packaging promocional” recoge 79 proyectos divididos en cuatro secciones: productos y servicios, creatividad y artesanía, moda y belleza, cine y videojuegos. Estos proyectos demuestran que el diseño de kits de prensa se sitúa a la vanguardia del diseño promocional.

Todos los kits vienen acompañados de su correspondiente plantilla y de la imagen del acabado real, o en los casos en los que por su naturaleza o por el material con el que están fabricados no pueden reproducirse de la manera convencional, se representa una plantilla aproximada que respeta el espíritu del diseño original.

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No solo se recogen ejemplos de aquello que todos identificamos comúnmente como un kit, es decir, un empaquetado con material promocional de una película, un videojuego o un producto como camisetas, chapas posters, CD’s con imágenes de prensa, dosieres informativos, sus diseñadores hacen de estos kits brillantes piezas de coleccionista.

El libro se complementa con entrevistas a diez de los diseñadores cuyos trabajos aparecen en estas páginas, además de un capítulo con propuestas e ideas adicionales  destinadas a diseñadores gráficos y agencias de comunicación.

Uno de los kits empaquetados que destacamos dentro de la sección cine y videojuegos es el del diseñador Jose Maisterra y su proyecto Gangs of New York.

Se trata del kit de prensa de la película Gangs of New York, dirigida por Martin Scorsese, situada en la mitad del siglo XIX. Durante el nacimiento de Nueva York, en un contexto de corrupción política, la supervivencia del país se debatía en la lucha de los diferentes clanes entre irlandeses y los denominados “nativos”, un deseo por una vida mejor que enfurecía a su gente y generaba violencia en las calles.

Para su lanzamiento Maisterra, diseña una caja de madera aparentemente envejecida por el paso del tiempo.

En su interior, y protegidos por paja, se encuentran el dosier de prensa sobre la película y tres objetos de coleccionista: tres botellas de cerveza Guiness personalizadas con fotografías de sus tres actores principales, Daniel Day-Lewis, Cameron Díaz y Leonardo Dicaprio.

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Para la promoción de la película se pensó inmediatamente en Guiness como un producto representativo de Irlanda y su carácter emigrante.

Os presentamos otro de sus kits más recientes, se trata de la película Shutter Island, también del director estadounidense Scorsese. Su empaquetado está basado en la trama de la película con la peculiaridad gráfica de formar la isla protagonista con los dorsos de las hojas.

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